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Curso Superior de Experto en Geomarketing

450 €

Online

120 horas

Del 29/01/2020 al 29/04/2020

Descripción

El Curso Superior de Experto en Geomarketing, permitirá al alumno introducirse en el mundo del geomarketing y en el conocimiento de las aplicaciones de los Sistemas de Información Geográfica (SIG) a los estudios de mercado, sentando las bases estadísticas necesarias en el marketing geográfico mediante la Geoestadística e introduciendo diversos ejemplos y casos prácticos con el fin de conocer la potencialidad de las aplicaciones SIG a los estudios de marketing.

Durante las últimas décadas, los aspectos territoriales y la geografía se han ido convirtiendo en referentes fundamentales de los procesos socioeconómicos. El conocimiento geográfico se está consolidando como un elemento estratégico de gran potencial, dando paso a la aplicación de conceptos, métodos y técnicas de análisis geográfico a cuestiones de marketing, surgiendo así el concepto de geomarketing. El conocimiento exhaustivo y riguroso de los datos es clave, entrando en juego la Estadística descriptiva.

La base de cualquier análisis de geomarketing es situar a todos los elementos participantes en su localización geográfica correspondiente. A la hora de poner en marcha las estrategias de mercado, es necesario modelizar el escenario en el que se va a trabajar, con el fin de rentabilizar al máximo la inversión. Esto es posible gracias a los Sistemas de Información Geográfica. Estas técnicas capacitan el tratamiento y análisis de la información en los estudios de geomarketing con el único fin de facilitar la toma de decisiones en los estudios de mercado y comprender el comportamiento de los clientes para poder establecer políticas de marketing que maximicen el valor de éstos en relación con las empresas procedentes del mundo de la distribución comercial y el sector público.

En ultimo lugar, el alumno se adentrará en el sector de las empresas para conocer como se encuentra actualmente el mercado laboral, las habilidades necesarias que se debe tener para poder trabajar como experto en geomarketing y las aplicaciones que hoy en día se ofrecen en este ámbito y que facilitan tanto las estrategias de marketing como la toma de decisiones y el análisis de los datos.

Programa Formación SIG

MÓDULO 1: Geoestadística descriptiva aplicada al geomarketing

 

  • Tema 1: Introducción a la Geoestadística
  • Tema 2: Estadística descriptiva lineal
  • Tema 3: Análisis geoestadístico con QGIS
  • Tema 4: Geoestadistica espacial
  • Tema 5: Consultas espaciales y temáticas

 

 

MÓDULO 2: Geomarketing aplicado: Aplicaciones SIG para estudios de mercado
  • Tema 1. Introducción al Geomarketing.
  • Tema 2. Trabajando con Información Estadística.
  • Tema 3. El Geomarketing y los Sistemas de Información Geográfica.
  • Tema 4. Herramientas para el tratamiento y la cualificación de los datos.
  • Tema 5. Modelización del escenario: Geolocalización y Geocodificación
  • Tema 6. Campañas de Buzoneo.

 

MÓDULO 3: Geomarketing avanzado
  • Tema 1: Estudios de mercado
  • Tema 2: Aplicaciones directas en la toma de decisiones
  • Tema 3: Herramientas de Análisis de Redes – Casos prácticos

 

 

MÓDULO 4: Geomarketing en el sector empresarial

 

  • Tema 1: Introducción en los demás sectores
  • Tema 2: Empresas en el sector del Geomarketing
  • Tema 3: Otras aplicaciones más utilizadas

 

 

 

Objetivos del Curso

  • Revisar los fundamentos de la estadística descriptiva aplicados a las variables del territorio.
  • Conocer herramientas para entender la estructura de los datos.
  • Aplicar casos prácticos relacionados con el geomarketing y la demografía
  • Conocer la importancia de los SIG en los estudios de mercado.
  • Planificar y gestionar información geoespacial en un Sistema de Información Geográfica.
  • Normalizar direcciones postales a través de un SIG.
  • Conocer y aplicar el concepto de Geolocalización y Geocodificación.
  • Desarrollar campañas de buzoneo.
  • Determinar estrategias de mercado.
  • Estudiar la mejor toma de decisiones empresariales en la gestión comercial.
  • Aplicar el geomarketing en diferentes sectores.
  • Conocer estrategias de geomarketing aplicadas a casos prácticos procedentes del mundo de la distribución comercial.
  • Determinar áreas de influencia.
  • Desarrollar el concepto de canibalización.
  • Aprender a trabajar con herramientas de análisis de redes.

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Opiniones reales auditadas por empresa externa

Docente

Luis Quesada Muelas

Director de Geoinnova Formación

Licenciado en Geografía. Experto en Sistemas de Información Geográfica, Medio Ambiente y Ordenación del Territorio. Trabaja como consultor independiente desde el 2007, coordinando todo tipo de proyectos de índole geográfica.

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