Curso Superior de Experto en Geomarketing

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El Curso Superior de Experto en Geomarketing, permitirá al alumno introducirse en el mundo del geomarketing y en el conocimiento de las aplicaciones de los Sistemas de Información Geográfica a los estudios de mercado, sentando las bases estadísticas necesarias en el marketing geográfico mediante la Geoestadística e introduciendo diversos ejemplos y casos prácticos con el fin de conocer la potencialidad de las aplicaciones SIG a los estudios de marketing.

El Curso consta de 3 módulos diferenciados que pueden realizarse de manera independiente, pensados en un aprendizaje escalado y continuo, por lo que se aconseja realizar en su totalidad para disponer de todos los conocimientos teóricos-prácticos que te permitan lograr los objetivos del curso y llegar a ser un experto en Geomarketing.

  • Módulo 1: Geoestadística descriptiva aplicada al geomarketing
  • Módulo 2: Geomarketing aplicado: Aplicaciones SIG para los estudios de mercado
  • Módulo 3: Geomarketing avanzado

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OBJETIVOS DEL CURSO

  • Revisar los fundamentos de la estadística descriptiva aplicados a las variables del territorio.
  • Conocer herramientas para entender la estructura de los datos.
  • Aplicar casos prácticos relacionados con el geomarketing y la demografía
  • Conocer la importancia de los SIG en los estudios de mercado.
  • Planificar y gestionar información geoespacial en un Sistema de Información Geográfica.
  • Normalizar direcciones postales a través de un SIG.
  • Conocer y aplicar el concepto de Geolocalización y Geocodificación.
  • Desarrollar campañas de buzoneo.
  • Determinar estrategias de mercado.
  • Estudiar la mejor toma de decisiones empresariales en la gestión comercial.
  • Aplicar el geomarketing en diferentes sectores.
  • Conocer estrategias de geomarketing aplicadas a casos prácticos procedentes del mundo de la distribución comercial.
  • Determinar áreas de influencia.
  • Desarrollar el concepto de canibalización.
  • Aprender a trabajar con la extensión Network Analyst de Esri.

TEMARIO Y CONTENIDOS

Módulo 1. Geoestadística descriptiva aplicada al geomarketing

  • Tema 1. Introducción a la geoestadística
  • Tema 2. Estadística descriptiva lineal
  • Tema 3. Geostatistical Analyst
  • Tema 4. Estadística espacial
  • Tema 5. Consultas espaciales y temáticas

Módulo 2. Geomarketing aplicado: Aplicaciones SIG para estudios de mercado

  • Tema 1. Introducción al Geomarketing.
  • Tema 2. Trabajando con Información Estadística.
  • Tema 3. El Geomarketing y los Sistemas de Información Geográfica.
  • Tema 4. Herramientas para el tratamiento y la cualificación de los datos.
  • Tema 5. Modelización del escenario: Geolocalización y Geocodificación
  • Tema 6. Campañas de Buzoneo.

Módulo 3. Geomarketing avanzado

  • Tema 1. Estudios de mercado
  • Tema 2. Aplicaciones directas en la toma de decisiones.
  • Tema 3. Herramienta Network Analyst – Casos Prácticos.
  • Tema 4. Geomarketing en otros sectores

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QUE ES GEOMARKETING

Entendemos como Geomarketing como la disciplina que apoya decisiones de negocio en la variable espacial. Se trata de una herramienta del marketing que permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados, con el fin de decidir la mejor ubicación para un negocio.

Las empresas mejor situadas para el uso del geomarketing son las que tienen más acceso a los datos de localización, como las compañías telefónicas y otros proveedores de servicios móviles. Sin embargo, el geomarketing puede ser utilizado por cualquier tipo de negocios, ya que la tecnología digital ha hecho que sea accesible, incluso para las pequeñas y medianas empresas.

Entre los usos y aplicaciones del Geomarketing encontramos:

  • Optimización de la inversión en acciones de marketing.
  • Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
  • Diseñar zonas de ventas y rutas de marketing.
  • Identificar puntos de ventas.
  • Determinar el área de influencia para precisar la población que se está cubriendo.
  • Analizar el potencial del mercado.
  • Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.

DOCENTES DEL CURSO

Alejandro Dimas Pagés

Alejandro DimasIngeniero en Geodesia y Cartografía por la Universidad Politécnica de Valencia, Máster en Geotecnologías Cartográficas en Ingeniería y Arquitectura por la Universidad de Salamanca. Durante 2007 y 2008 trabajó como topógrafo para el proyecto CartoCiudad en el Instituto Cartográfico Valenciano. Ha colaborado con el departamento de Ingeniería Cartográfica, Geodesia y Fotogrametría de la ETSIGCT (UPV) durante 2009 y 2010, realizando tareas de corrección radiométrica y geométrica de fotogramas y llevando a cabo la armonización de los modelos de datos de cartografía urbana para la administración local. Trabajó como técnico de investigación en el Instituto de Desarrollo Regional realizando tareas de corrección topológica de la Base Cartográfica de Castilla-La Mancha durante 2011. Actualmente trabaja como técnico en TICAL-geo llevando a cabo tareas de actualización cartográfica para BTN25. En Geoinnova imparte, además, el curso PostreSQL/PostGIS: Iniciación a las bases de datos espaciales, el Taller de Geomarketing con ArcGIS: Determinación de ubicaciones óptimas para la apertura de instalaciones comerciales, y es docente en el Ciclo de Posgrado T-GIS de la Universidad de Valencia.

Juan Antonio García González

JUAN-ANTONIO-GONZALEZLicenciado en Filosofía y Letras por la Universidad de Alcalá y Doctor en Geografía y ordenación del Territorio por la Universidad de Alcalá de Henares. Cuenta con varios Master en desarrollo Local, Evaluación de Impacto Ambiental y en Economía de Recursos Naturales, además de diversos cursos en Tecnologías de la Información Geográfica especialmente en (SIG). Ha trabajado varios años como Técnico en el Laboratorio de Teledetección y SIG del Instituto de Economía y Geografía del Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC). Posteriormente pasó a ser responsable del Laboratorio de cartografía e infografía de la Facultad de Humanidades de Albacete de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM). Desde 2008 es profesor en la Universidad de Castilla-La Mancha. Cuenta con diversas publicaciones resultado de la participación en múltiples proyectos y contratos de investigación tanto nacionales como internacionales. Además es responsable del proyecto docente “Geografiando en las nubes 😉” y es docente en el Ciclo de Posgrado T-GIS de la Universidad de Valencia.

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